Том Форддун Gucciдеги сексуалдык революциясы
Том Форддун Gucciдеги сексуалдык революциясы

Video: Том Форддун Gucciдеги сексуалдык революциясы

Video: Том Форддун Gucciдеги сексуалдык революциясы
Video: Генри Форд. Секреты и история успеха. Мудрые цитаты и высказывания 2024, Март
Anonim

95 жаштагы мода үйүнүн мурастарын үч кабатка камтыган Florentine Gucci Museo 2011-жылы ачылган. Анда коюлган экспонаттар италиялык легенданын тарыхын окуй турган маанилүү окуялар: чемодандардан жана кенептен жасалган сумкалардан - Экинчи Дүйнөлүк согуш учурунда Гуччио Гуччи кымбат баалуу терини алмаштырууга мажбур болгон материал, атактуу Гуччи Флора аянтына чейин., Грейс Келлинин урматына түзүлгөн жана андан кийин үйдүн чыгармачыл директору Фрида Джаннининин коллекциялары. Бирок, ушул байлыктын бардыгында бир маанилүү элемент жетишпей калды - Том Форддун "падышачылык дооруна" арналган экспозиция, анын брендинин өнүгүшүнө кошкон салымы чоң. Беш жылдан кийин, италиялык Maison боштукту толтурууга даяр: Gucci Museo Gucci үчүн Ford коллекцияларына арналган бүтүндөй залды ачат.бардык экспонаттарды учурдагы креативдик директор Алессандро Мишеле жеке өзү тандап алган (2002-жылы ал Форддун аркасында компанияда иштей баштаган). Анда эмне үчүн "Америкалык италиялык үйдө" доору Gucci тарыхында мааниге ээ?

Image
Image

Gucci жарнамалык өнөктүгү, 1996/1997-жылдардын күз-кыш мезгили

Том Форд бул компанияга 1990-жылы келген (Нью-Йорктогу Парсонс Дизайн мектебин аяктагандан кийин, жигит бир нече америкалык дизайнерлерде иштеген, бирок убакыттын өтүшү менен ал "чыныгы кут-кутюр Европада гана болушу мүмкүн"). Ошол кездеги бренддин креативдик директору Даун Мелло дымактуу жигитти Gucci аялдар линиясынын дизайнери кылып дайындаган. Убакыт өткөн сайын Форддун мойнуна көбүрөөк жоопкерчиликтер түшүп, 1992-жылга чейин ал аялдардын гана эмес, эркектердин кийимдеринин линиясын, ошондой эле парфюмерияны, жарнак кампанияларын жана бутик дизайнын башкарган. Акыры, 1994-жылы Том Форд урматтуу мода үйүнүн тарыхындагы бурулуш учур болгон Gucciдин креативдик директору болуп дайындалган.

Gucci жарнамалык өнөктүгү, 1996/1997-жылдардын күз-кыш мезгили

1990-жылдардын ортосунда Gucci үчүн иш жакшы жүрбөй калган: 1993-жылы компания 22 миллион доллар жоготкон (230 миллион киреше менен), менеджментти кредиторлор басып алышкан жана бренддин имиджин түп-тамырынан бери кайра карап чыгуу керек. Андан кийин, Том Форд, өзүнүн туулуп-өскөн жери Техастагы торнадо сыяктуу, үйдүн жаңы эстетикасы жөнүндө таптакыр так көз караш менен, тайманбастык менен, ымырасыздык менен кирип келди. Форд Gucci ийгиликтүү болушу керек болгон маркетинг тузагын түшүнүп, анын негизги урааны "секс сатуу" болгон. Ford коллекциясы 1995/1996-жылдардагы күз-кыш мезгилдери (биринчиси - 1995-жылдын жаз-жай мезгилдери - "катуу атылган") мода тарыхында каноникалык деп эсептелет: жарым-жартылай ачык атлас блузкалар жана баркыт шым, бай, электрлештирилген обондор сыяктуу,кемчиликсиз тигилген костюмдар жана чапандар - ошол коллекцияда, агрессивдүү сексуалдуулук (Жанни Версаче ошол мезгилде толук бойдон берген) жана таң калыштуусу.

Image
Image

Gucci жарнамалык өнөктүгү, 1995/1996-жылдардын күз-кыш мезгили

Том Форддун ийгилигинин сыры ушул болгон: бельгиялык деконструктивизмдин, жапон авангардынын, Армани менен Гиллес Зангердин минимализминин жана Миучия Праданын "көрксүз сулуулугунун" фонунда Gucci коллекциясы, сөзмө-сөз сезимтал энергияны агып турган аялдарга арналган. интеллектуалдык мода издешпестен, жагымдуу көрүнгөн жөнөкөй кийимдерди каалашат. Том Форд оор күндөрдү башынан кечирген брендден каалоо-тилек объектисин, жада калса культту жаратууга жетишти - түзмө-түз бардык адамдар Гуччини каалашкан. Дизайнер мода индустриясынын бардык оюнчулары кийин аңдыша башташкан жоголгон бешинчи элементти италиялык үйгө кошту - бул англисче "мамиле

Image
Image

Gucci жарнама өнөктүгү, 2003-жылдын жаз-жай мезгилдери

Форддун иши ийгиликтүү аяктаган: 1995-жылдын тогуз айында компаниянын кирешеси эки эсеге көбөйүп, жаңы миң жылдыктын башталышында кирешелер рекорддук көрсөткүч - 4 миллиард долларды түзгөн. 2004-жылы дизайнер менен италиялык үйдүн жолдору ар башка болгон: ал Gucciдин ээси мода конгломераты PPR (азыркы Керинг) жетекчилиги менен жаңы келишимдин шарттары боюнча бир пикирге келе алган эмес. Форд жок болуп кетти, бирок анын мурасы Гуччинин өмүр баянында жана үйдүн музейинде түбөлүккө калат.

Сунушталууда: